Directrices de marca
Una marca es algo más que un logotipo. Es la identidad de su organización.
cómo quiere que se perciba a Uplift Central Coast en todas las formas de comunicación. Una identidad de marca exitosa se traduce en una imagen de marca positiva entre el público.
Estas directrices detallan cómo utilizar la marca visual de Uplift Central Coast en diversas plataformas de marketing y publicidad.
NUESTRO LOGOTIPO
Uso del logotipo
El logotipo de Uplift refleja los rasgos de la personalidad de la organización: previsora, polifacética, curiosa, audaz, vibrante y conmovedora. Con estos rasgos en mente, cada elemento del logotipo ha sido cuidadosamente considerado, desde la tipografía hasta el diseño, los colores, las ilustraciones y las formas. El logotipo de Uplift es un activo valioso que debe utilizarse de manera coherente y en las formas adecuadas y aprobadas.
A todo color
El logotipo a todo color debe utilizarse con la mayor frecuencia posible para crear una fuerte identidad de marca.
A todo color invertido
Utilice esta versión cuando el logotipo se superponga a una foto o un fondo oscuros. Sea prudente al hacerlo y utilice la opción de escala de grises invertida cuando sea necesario.
Escala de grises
Utilice este logotipo cuando imprima en blanco y negro, por ejemplo, en la publicación de un periódico.
Escala de grises invertida
Si alguna vez el logotipo debe superponerse a una foto o a un fondo y la opción a todo color invertido es inutilizable, deberá utilizarse la versión en escala de grises invertida.
Logotipo
Cuando el logotipo se muestre a un tamaño más pequeño y los iconos ilustrados resulten ilegibles, opte por la versión del logotipo en forma de logotipo.
Logotipo en un color
Debido a la naturaleza ilustrativa y estratificada del logotipo, una versión a un color se muestra mejor con sólo el logotipo. Utilícelo sólo si no existe otra versión de color del logotipo, por ejemplo, en serigrafía.
Logotipo invertido a todo color
Si el logotipo a todo color se coloca sobre una foto o un fondo oscuros y resulta ilegible, opte por el logotipo invertido a todo color.
Espacio libre
Al colocar el logotipo en el material gráfico, mantenga un espacio libre alrededor del logotipo. El relleno debe tener aproximadamente la altura de la «U» de «Uplift» y debe mantenerse en todo el contorno del logotipo. Es decir, ninguna imagen u otro texto debe extenderse dentro de esta zona de relleno.
Logotipo completo Tamaño mínimo
El logotipo debe ser siempre claramente legible con una altura mínima de 0,65″.
Tamaño mínimo del logotipo
Cuando el logotipo se necesite en tamaños más pequeños y los iconos ilustrados resulten ilegibles, podrá utilizarse un logotipo de tan sólo 0,3″ de alto.
NUESTRO LOGOTIPO
Uso de fondo
A veces, el logotipo de Uplift se coloca sobre imágenes o fondos visualmente complejos. Asegúrese siempre de que pueda verse fácilmente. Siempre se prefiere el logotipo a todo color, pero existen otras opciones para facilitar la legibilidad. La columna de la izquierda muestra el uso inaceptable del logotipo, mientras que la de la derecha muestra cómo corregirlo. Cuando el logotipo se coloque sobre una foto más oscura, un fondo de color o un fondo estampado, deberá ser a todo color invertido o en escala de grises invertida. Si se coloca sobre un fondo muy claro, se utilizará todo el color.
EL TIPO
Tipografía
La tipografía de la marca debe reflejar la personalidad y los valores de Uplift Central Coast.
Martel es el tipo de letra con gracias de la marca. Clasificada específicamente como fuente con gracias, Martel no tiene el aspecto tradicional y formal de las típicas gracias. Su estilo aporta carácter, cercanía y suavidad a la marca, sin dejar de ser limpio y sencillo. Con múltiples estilos y pesos disponibles, Martel puede utilizarse de diversas maneras.
Figtree es el tipo de letra sin gracias de la marca. Su sencillez ofrece un bonito contraste con el resto de la marca al equilibrar el amplio uso de colores vibrantes, formas orgánicas y en capas, y la suavidad de Martel. Además, su estilo sencillo facilita la legibilidad y accesibilidad de la información para todos. Al igual que Martel, Figtree dispone de una amplia variedad de estilos y pesos, lo que la convierte en una fuente de marca ideal, versátil y perenne.
Al igual que con el logotipo de Uplift, el uso coherente de los tipos de letra de la marca refuerza su identidad y personalidad generales.
S E R I F FONT :
Martel
Para todo el contenido impreso y digital, Martel es la fuente con gracias principal de la marca. Debe utilizarse en los títulos o en los textos de presentación para resaltar información específica.
Se aceptan todos los estilos. Para los títulos, utilice Ligero; para los encabezamientos, Negrita; y para las leyendas, Regular.
S ANS S E R I F FONT :
Higuera
Para todo el contenido impreso y digital, Figree es la fuente sans serif principal de la marca. Debe utilizarse para el cuerpo del texto.
Se aceptan todos los estilos. Para el cuerpo del texto, utilice Regular.
ALTERNATIVA DIGITAL/CORREO ELECTRÓNICO:
Helvética
Para la correspondencia digital y la comunicación interna puede utilizarse Helvetica si no se dispone de ninguno de los otros tipos de letra de la marca. Está disponible en la mayoría de los ordenadores y puede variar de un ordenador a otro. NO debe utilizarse en material impreso o de marketing externo.
Se aceptan todos los estilos (utilice Regular, mayúsculas y minúsculas para el cuerpo del texto).
EL COLOR
Paleta de colores
La paleta de colores de Uplift Central Coast es vibrante y conmovedora. La mezcla de colores brillantes y llamativos y de colores intensos y ricos da lugar a una colección diversa que ayudará a marcar la pauta y a expresar la personalidad de la marca.
A continuación figuran los desgloses de color para cada formato de producción. Los colores CMYK se utilizan para cualquier material impreso básico (volantes, folletos, documentos, menús, etc.). Los colores RGB se utilizan para cualquier material digital (redes sociales, boletines electrónicos, sitio web, anuncios de televisión, etc.). Los colores seguros para la web son similares a los RGB y sólo se utilizan para materiales digitales. El código de seis dígitos es una forma sencilla de añadir colores específicos al cambiar las preferencias de diseño web.
95 | M 98 | Y 32 | K 25
R 48 | G 37 | B 93
#30255D
C 87 | M 44 | Y 42 | K 12
R 29 | G 111 | B 126
#1D6F7E
C 53 | M 0 | Y 33 | K 0
R 116 | G 201 | B 185
#74C9B9
C 2 | M 84 | Y 65 | K 0
R 234 | G 82 | B 83
#EA5253
C 2 | M 51 | Y 98 | K 0
R 242 | G 145 | B 36
#F29124
C 30 | M 99 | Y 87 | K 36
R 128 | G 23 | B 34
#801722
C 2 | M 3 | Y 7 | K 0
R 249 | G 242 | B 233
#F9F2E9
C 24 | M 100 | Y 57 | K 10
R 176 | G 30 | B 79
#B01E4F
